Mattel и OpenAI: Партнёрство в Эпоху Генеративного ИИ
Инновации в индустрии игрушек и развлечений
Компания Mattel и OpenAI объединились, чтобы внедрить технологии генеративного ИИ в разработки игрушек и постоянно расширяющуюся линейку новых проектов. Это партнёрство обозначает новую область для OpenAI, которая ранее заключала лицензионные соглашения с издателями новостей и корпоративными игроками, но никогда ранее не работала с производителями игрушек. Тем не менее, это соотносится с общей стратегией AI-гиганта по интеграции в различные индустрии и, вероятно, обеспечивает OpenAI доступ к растущему развлекательному подразделению Mattel.
Легендарный производитель игрушек поразил взрослую аудиторию в 2023 году, когда выпустил кассовый фильм «Барби». Сейчас компания работает над фильмами по мотивам других игрушек, таких как Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO и Masters of the Universe, а также над асортиментом анимационных и игровых содержаний для ТВ. Кроме того, Mattel планирует выход на рынок цифровых игр, и, согласно отчёту за первый квартал, ожидается запуск её первой самостоятельной игры в 2026 году.
Издание TechCrunch обратилось в Mattel, чтобы узнать больше о том, какую роль технологии OpenAI могут сыграть в этом запуске. Пока детали сделки остаются скудными. Предполагается, что первое «продукция с ИИ» будет анонсирована позднее в этом году, с прицелом на увеличение вовлеченности фанатов «безопасным, продуманным и ответственным образом».
«Ключевой частью этого сотрудничества станет акцент на безопасности, конфиденциальности и защите в продуктах и опыте, которые будут представлены на рынке», — заявили в Mattel. Сотрудники компании также получат доступ к инструментам OpenAI, таким как ChatGPT Enterprise, чтобы улучшить разработку продуктов и творческие идеи.
«Каждый из наших продуктов и опыта создаётся для того, чтобы вдохновлять фанатов, развлекать аудиторию и обогащать жизнь через игру», — отметил Джош Сильверман, главный управляющий франшизой в Mattel. «ИИ обладает потенциалом расширить эту миссию и увеличить охват наших брендов новыми и захватывающими способами. Наша работа с OpenAI позволит использовать новые технологии для закрепления лидерства в инновациях и переосмысления форм игры».
Будет ли это означать Барби под управлением ChatGPT или просто ускоренную сценарную разработку, давние бренды Mattel получают новое поколение возможностей.
