Как политическая манипуляция изолированной дискуссии превращается в крупный скандал
Пример рекламной кампании American Eagle и её последствий
В последнее время много говорится об информационных пузырях в интернет-среде и том, как определённые идеи усиливаются, когда попадают в замкнутое сообщество единомышленников. Однако скандал вокруг рекламной кампании American Eagle под названием "Good Jeans", в которой участвовала Сидни Суини, демонстрирует, как политические акторы могут извлечь изолированную дискуссию из социальных сетей и превратить её в крупный скандал в своих интересах.
Согласно данным, собранным платформой анализа социальных медиа Open Measures, негативные отклики на рекламную кампанию American Eagle, которую критиковали за намёки на евгенику и поддержку белых расистов, составляли относительно небольшую часть обсуждений. С 16 июля по 12 августа 2025 года только 6% постов, упоминавших эту рекламу, содержали обвинения в расистских подтекстах. Тем не менее, создавалось впечатление, будто это была единственная обсуждаемая тема.
По данным Open Measures, это связано с тем, что правые аккаунты в интернете заметили критику и превратили её в целую историю. Исследователи обнаружили, что к 27 июля консервативные личности начали усиливать определённые посты, создавая впечатление, что либералы возмущены этой рекламой. Эти аккаунты использовали ситуацию, чтобы инициировать возмущение, изображая нападки либеральной стороны на "расизм" в рекламе джинсов. Но, как сообщила газета The New York Times в августе, большинство постов, представленных как типичные для большего политического идеала, изначально имели менее 500 просмотров, пока не подверглись усилению. При этом сами усилия по распространению критики осуществлялись такими аккаунтами, как LibsOfTikTok, которые имеют 4.5 миллиона подписчиков в Twitter.
Способность превратить небольшие критические аккаунты в символы "пробудившегося левого направления" позволила представителям правой стороны создать целый новостной цикл вокруг рекламы и предполагаемой реакции на неё. Это привлекло внимание основных СМИ, включая несколько сегментов на Fox News. По словам Open Measures, пик обсуждений рекламы пришёлся не на дни после её запуска, а приблизительно через две недели - в период с 30 июля по 5 августа, когда активность по усилению критики была наибольшей. Это завершилось тем, что Президент Дональд Трамп публично высказался о ситуации, заявив, что ему "понравилась" реклама.
Open Measures также отмечает, что «большая часть постов, связывающих рекламу с предрассудками, была представлена на альтернативных платформах с преимущественно консервативной аудиторией, чем на тех, где эти мнения отсутствовали». Это указывает на то, что подобные утверждения были более популярны среди консервативных критиков либералов, чем среди самих либералов.
Конечно, были те, кто высказывал настоящую и искреннюю критику кампании American Eagle, но идея о том, что эти голоса представляют всё левое движение, не соответствует данным. Правые силы смогли взять небольшое количество критических голосов, превратив их в представителей чего-то большего, а затем организовать целую кампанию по отрицанию этого созданного нарратива.
