Исследование современной ностальгии

Vevo представила исследование «Then is Now: A Study on Modern Nostalgia», которое анализирует, как поколения X, Y и Z воспринимают культурную ностальгию. В объявлении на сайте Vevo также сообщалось, что компания запускает функцию покупок, основанную на ностальгии, что, как отмечено, совсем не связано с результатами исследования.

Исследование доступно для ознакомления через ссылку. Однако, оно не отличается академической строгостью. Например, утверждение о том, что цифровые пользователи тоскуют по коллективным воспоминаниям, которые существовали до эпохи контента по запросу, требует серьезной доказательной базы.

Есть и другие методологические недостатки: например, утверждение, что «ностальгия теперь заимствована, а не вспоминается» строится на вопросе, испытывали ли респонденты ностальгию по временам, которые они не застали. Чем старше респондент, тем меньше шансов ответить «да», ведь у него больше собственных воспоминаний.

Несмотря на это, стоит признать, что в 21 веке происходит нечто примечательное с ностальгией. Почти 15 лет назад многие говорили о «chillwave» как о жанре, ностальгирующем по воображаемому прошлому, поколение, выросшее в относительном комфорте и вынужденное сталкиваться с неизбежными трудностями и экономической нестабильностью.

Для поколения Z это чувство тревоги является нормой. Им никогда не приходилось рассчитывать на что-то иное, кроме неоплачиваемых стажировок и финансовой нестабильности. Вспоминается статья об альбоме Portishead, где подростковая одиночество сравнивалось со взрослой, неизбежной и безнадежной.

С учетом этого неудивительно, что современные молодые люди обращаются к прошлому, ведь тогда можно было обучаться, не обременяя себя долгами, и покупка дома казалась достижимой целью. Политическая ситуация не выглядела так, будто кто-то открыто насмехается над общественным порядком.

Своеобразно, что цифровые поколения проявляют стойкость, не разрушая систему, которая не всегда идет им на пользу. Пока что.

Отзывы