Поддержка динамичной индустрии онлайн-покупок в Европе
Адаптация и инновации в изменяющемся мире онлайн-шопинга
Онлайн-шопинг в Европе переживает значительные изменения, заставляющие компании адаптироваться к постоянным изменениям. Поиск и покупка товаров происходят быстро, с одновременным использованием поиска, прокрутки, стриминга и шопинга. Это мотивирует продавцов, торговые площадки и сайты-сравнения постоянно совершенствоваться, чтобы помочь потребителям находить нужные товары и услуги.
Одним из способов поддержки розничных продавцов в Европе являются сервисы сравнения цен (CSS). Эти сайты собирают предложения из интернет-магазинов и демонстрируют их покупателям. Покупателям достаточно выбрать понравившийся товар, и CSS перенаправит их на сайт продавца для совершения покупки.
Система, выгодная для покупателей и продавцов
В 2017 году Google, в соответствии с решением Европейской комиссии, внедрила изменения, позволяющие всем CSS в Европе размещать рекламу в специальном блоке на странице результатов поиска Google. CSS Google, Google Shopping, конкурирует на равных условиях с другими CSS за размещение рекламных объявлений.
На сегодняшний день, более 700 CSS размещают рекламу на Google, помогая своим партнерам-ритейлерам устанавливать связи с клиентами и получая миллиарды кликов. Это подтверждает эффективность системы, иначе Европейская комиссия приняла бы меры.
Инновационные CSS успешно развиваются. Например, Genie Shopping продолжает инвестировать в собственные технологии для увеличения продаж и снижения затрат для розничных продавцов в Великобритании и ЕС. Их клиент, британский бренд товаров для детей, зафиксировал рост доходов от CSS на 63% в четвертом квартале 2024 года и увеличение коэффициента конверсии на 31% благодаря продуктовой рекламе в Google Search.
Успех через инновации и инвестиции
В этой быстро меняющейся сфере успех достигается за счет инноваций, инвестиций и адаптации к запросам клиентов. Продолжительный рост сайтов-сравнений в Европе свидетельствует о развертывании конкуренции и предоставлении большего выбора, удовлетворяя изменяющиеся потребности покупателей. Небольшое количество компаний стремится исказить этот прогресс, но национальные суды подтверждают, что инвестиции критичны для успеха любого CSS-бизнеса.
Google намерена продолжать инвестировать в розничную торговлю. Новые инструменты и возможности, такие как специализированная программа для CSS, приносят пользу всей индустрии онлайн-покупок и помогают продавцам соревноваться и привлекать новых клиентов за пределами платформ, подобных Amazon. В 2024 году европейские продавцы получили около 1,5 миллиарда продаж от размещенных товарах на Google Search сайтами-сравнениями.
Цель компании — предложить покупателям полезные результаты поиска и создать честную и конкурентную среду, где все продавцы получают шанс на развитие. Подход, предоставляющий возможности всем в европейской индустрии шопинга, выгоден от самого малого продавца до обычного покупателя.
