Tesla в Эпоху Непрочности: Как Политика Маска Влияет на Судьбу Компании
Новые вызовы для известного производителя электромобилей
Элон Маск давно считается воплощением инновационного подхода компании Tesla, человеком, который перевел мир в эпоху электрических автомобилей. Однако его вовлечение в политику, особенно его взаимодействия с президентом Трампом, создали атмосферу неопределенности вокруг компании.
Для многих потенциальных покупателей Tesla бренд потерял свою прогрессивную привлекательность. Хотя Маск долгие годы был лицом компании, теперь эта связь омрачена сокращениями рабочих мест и устранением федеральных программ через Министерство государственного управления.
Поставки Tesla в первом квартале 2025 года стали разочарованием, что свидетельствует об утрате популярности бренда. Компания отчиталась о 336 681 поставленных автомобиле за первые три месяца 2025 года, что заметно меньше по сравнению с 495 570 в четвертом квартале 2024 года и 386 810 в аналогичный период прошлого года. Такие результаты стали следствием неудачного 2024 года, который сопровождался задержками производства и усиленной конкуренцией на рынке электромобилей.
Многие видят в политических действиях Маска превращение Tesla в символического изгоя. Обмен старых автомобилей Tesla на другие достиг рекордных уровней, а продажи в Европе резко упали. Иностранные лидеры призывают к бойкотам, а стоимость акций компании снизилась примерно на половину с декабря. Тем временем протестующие продолжают собираться у автосалонов Tesla, стараясь ускорить отрицательное восприятие бренда и со временем уменьшить состояние Маска.
По словам Шона Такера, ведущего редактора Kelley Blue Book, компания столкнулась с «значительной проблемой имиджа, которую мы не наблюдали ранее в этой отрасли». Даже один из самых преданных поклонников компании, Дэн Айвс, настоятельно просит Маска сосредоточиться на бизнесе, а не на политике, чтобы избежать наступления «тёмных времён» для Tesla.
Чтобы противостоять этому влиянию, Маск пытается подчеркнуть, что Tesla не просто автопроизводитель, а в первую очередь AI-компания, которая планирует коммерциализировать автономные автомобили и гуманоидные роботы.
Основной вопрос сейчас заключается в том, сможет ли восстановиться бренд Tesla.
«Шапка MAGA на колесах»
Пока недавние исследования показывают, что политические взгляды Маска лишили его покупателей среди демократов, это принесло поддержку среди республиканцев. Исследования показали рост вероятности покупки Tesla среди республиканцев.
«Держите свои акции»
На импровизированном внутреннем собрании 20 марта Маск призвал сотрудников и инвесторов сохранять акции, несмотря на кажущуюся неопределенность.
Коктейли Молотова и вандализм
Салоны и зарядные станции компании подверглись атакам. Маск задавался вопросом, почему кто-то захочет навредить Tesla. Ответ президента Трампа был более решительным, он пообещал расценивать любые акты насилия как террористические акты.
Протесты против Tesla
Мирные протесты развернулись по всей стране в рамках движения Tesla Takedown, цель которого — ударить по богатству Маска.
Ассоциации с Proud Boys
Массовые протесты против Tesla сопровождались появлением представителей радикальных правых группировок.
Проблемы с продажами в Европе
Согласно исследованиям, 94% немцев отказываются покупать Tesla, что подтверждается значительным падением продаж в регионе.
Конкуренция с BYD
Китайская компания BYD продолжает теснить Tesla за счет быстрых зарядных решений и технологических прорывов.
Устаревание модельного ряда
Модельный ряд Tesla давно требует обновления, а многочисленные отзывы на Cybertruck подрывают доверие к его надежности.
