Социальная сеть X ввела метку «Платное партнерство» для постов

Социальная сеть X в понедельник анонсировала введение новой метки «Платное партнерство», которую создатели контента могут применять к своим постам, указывая на то, что они являются рекламными. Эта функция может помочь повысить аутентичность создателей, чтобы фанаты знали, когда рекомендация продукта является оригинальным мнением, а не оплачиваемым спонсорством, что также соответствует нормативам, требующим маркировки рекламы в соцсетях.

Подобные теги уже несколько лет существуют на других платформах, таких как Instagram, после того как Федеральная торговая комиссия США в 2017 году предупредила инфлюенсеров о необходимости «четко и заметно раскрывать» спонсорство постов или поддержку со стороны компаний. В прошлом году Instagram расширил возможности по работе с рекламными партнерствами, позволив создателям получать оплату за письменные отзывы, оставленные в комментариях к постам брендов.

Однако создатели на X не имели встроенного способа помечать свои посты и использовали хэштеги, такие как #paidpartnership и #ad. Благодаря новой функции создатели смогут включать новый параметр «контентное раскрытие» в посте, добавляя метку «Платное партнерство», которая будет отображаться непосредственно под содержанием поста. Эту метку можно добавить и после публикации, если создатель забыл сделать это изначально. По словам руководителя продукта X Никиты Бьер, функция позволяет создателям быть прозрачными для своих подписчиков и соблюдать федеральные нормативы.

«Хотя мы хотим поощрять людей развивать свой бизнес на X, непредставленные акции подрывают целостность продукта и приводят к тому, что пользователи теряют доверие к контенту на X», — отметил он в посте на X, объявляя о новой функции.

Социальная сеть X уже некоторое время старается привлекать класс создателей, предлагая выплаты за вирусный контент, доли в доходах от рекламы, подписки на создателей и другие возможности. Но как платформа, наиболее известная обсуждением актуальных новостей и событий, компания испытывает трудности с привлечением создателей, которые все еще предпочитают использовать Instagram, YouTube и другие платформы для взаимодействия с аудиторией.

С введением меток «Платное партнерство» компания, как минимум, делает шаги, чтобы упростить создателям соблюдение правил без использования устаревших хэштегов. (Когда Instagram запустил своего конкурента для X — Threads, он полностью отказался от символа решетки).

Социальная сеть X внесла и другие изменения, направленные на аутентичность контента на своей платформе. На прошлой неделе она объявила, что ее API больше не будет использоваться для программных ответов, если оригинальный автор не отметил пользователя или не процитировал его. Это направлено на снижение влияния активности, сгенерированной языковыми моделями, на X. Такие AI-генерированные ответы могли быть использованы недобросовестными брендами для ответов на рекламу и спонсорский контент создателей, как будто они были другими, настоящими клиентами.

Отзывы