Product Placement: кому страдать, а кому радоваться?

Если вы считаете, что ничего не знаете о таком явлении как продакт плейсмент, то очень сильно заблуждаетесь. Возможно, вы не раз замечали в любимом сериале последнюю модель iPhone, которой пользуются все без исключения главные герои. Или же, просматривая новый клип любимого исполнителя, замечаете «ненавязчивое» стократное появление эмблем в виде откусанного яблока, плывущего окна.

 

Мы даже не говорим об одежде экранных персонажей, постоянно обутых в кеды фирмы «Converse» или кроссовки Nike Air. К чему все вышеприведенные примеры? Это и есть тот самый Product Placement (PP)– скрытая реклама, другими словами. Но вот скрытой она получается не всегда.

В последнее время разучились гармонично «вписывать» рекламируемую продукцию в кадр. А в кадр, потому что сейчас чаще всего прием PP используют именно в клипах и фильмах. Рекламировать таким образом можно все на свете, но в этом обзоре мы пройдемся по самым ярким примерам продакт плейсмент телефонов и смартфонов в фильмах и клипах. Поехали…

Сразу оговоримся, что если постараться, то ПП можно увидеть в каждом втором фильме или клипе. Проверьте сами. 

Начнем, с примеров, которые уже стали классикой. 

Sony Ericsson и Джеймс Бонд

sony ericsson c902 titanuim silver bond 02

JBondSonyEr

 

Считается, что именно фильмы про Агента 007 стали первыми успешными попытками Product Placement. Фирменные машины, часы, одежда, но нас интересуют телефоны. В частях, которые начали снимать в 90-х г.г., активно появлялись мобильные телефоны марки Sony Ericsson

  • «Завтра не умрет никогда» –R380;
  • «Казино Рояль» – К800, М600;
  • «Квант милосердия» – С902, флипофон W350, G700, W910, G900, W707 Alicia;
  • «Скайфолл» – Xperia T.

JBondSonyEr2

Телефоны марки Sony Ericsson  также вы могли видеть в таких фильмах как: «Ангелы Чарли 2», «Код да Винчи», «Ванильное небо», «Обитель зла 2», «Лара Крофт: Расхитительница гробниц», «Сайлент-Хилл», «Правила съёма: Метод Хитча». 

Продукцию Сони мы систематично видим в клипах американской рок-принцессы Аврил Лавинь (Rock’N’Roll) и «королевы» в категории «Product Placement» – Ники Минаж, в каждом клипе которой можно обнаружить телефон Sony. 

Nokia (или Microsoft Lumia)

«Матрица». В легендарной фантастической ленте появляется необычный телефон-слайдер, крышка которого выдвигается нажатием клавиши на задней панели. Это модель Nokia 8110, которая носит простонародное название – «банан». После также на экранах мы видели модель 7110. Согласитесь, половина  смотревших этот экшн, мечтала о подобных аппаратах.

Нравятся телефоны-слайдеры? Смотри описания Нокиа 8800

matrixNokia

 

Финская компания активно продвигала свои товары таким способом. Еще один яркий пример – «Бэтмен» Кристофера Нолана. В «Темном рыцаре» до начла официальных продаж появляется первая версия сенсорного смартфона на платформе Simbian 60 (S60). Речь о небезызвестном Nokia 5800.

Тебе также будет интересно просмотреть обзор Нокиа 5228

batmanNokia 5800

С Nokia N8 (флагманский камерофон) некогда щеголял добродушный серийный маньяк Декстер с одноименного сериала. 

Нокиа засветилась и в первой части легендарного фильма «Трансформеры». Помните момент, когда нокиевский кнопочник энергией куба превращают в маленького агрессивного десептикона? Обратите внимание и на то, какими моделями пользовались главные герои Сэм и Микаэла во второй части франшизы.

transformers2

В знаменитом сериале «Шерлок» с Бенедиктом Кэмбербетчем и Мартином Фрименом в главных ролях, в первой серии как минимум дважды появляется Nokia доктора Ватсона (предположительно N97).  

Все знают, что цель такой рекламы – показать миру новый товар в наиболее выгодном свете. Не удивительно, что самые последние разработки сначала появлялись на крупных экранах, и лишь затем на полках магазинов.

Передовые технологии от Nokia поочередно появлялись в таких картинах как: «Особое мнение», «Ангелы Чарли», «Пароль «Рыба-меч»».

Также замечены финские телефоны в фильмах: «Терминатор 3», «Война миров», «Превосходство Борна», «Перевозчик 2»«Миссия невыполнима – 3», «Дневник Бриджит Джонс», «Мистер и миссис Смит», «Соучастник», «Автостопом по галактике».

Телефоны Нокиа (или Микрософт Люмия) с завидной регулярностью появляются в клипах. Почти 10 лет назад Рианна ловко вертела в руках Nokia 3250. Лавры она передала своей хорошей подруге Кэти Пери.

Люмия появляется в каждом втором ее клипе. Вспомните «Hot’N’Cold» «Last Friday Night», «Roar». Певица-анархистка Ke$ha также пробовала вписаться в эшелон «продакт-плесментовских» звезд клипом «Die Young» (но со временем эпизод был вырезан).

Самой заметной в этом плане стала Дженнифер Лопес, которая периодически «светит» Люмией на экране.

ketyperryLumia

Samsung и продакт плейсмент

Южнокорейская фирма также не упускает возможность продвинуть свой товар. Вспоминаем такие кассовые фильмы как: «Отступники», «Возвращение Супермена». 

Интересный факт: данная часть о жизни «человека из стали» просто до отказа наполнена самсунговским продакт плейсментом. Весь город пестрит афишами с названием фирмы, а неленивые потрудились насчитать 274!!! разновидности  продукции Самсунг

Еще одно феерическое появление трубок Samsung происходит задолго до вышеуказанных фильмов в трилогии «Матрицы» (а если точнее, то во 2-ой и 3-ей частях). Samsung SPH-N270 (или Matrix Phone) вышел ограниченной серией.

Samsung SPH-N270 matrix2

 

Телефонами Самсунг пользовались герои следующих фильмов: «Человек-паук», «Сквозные ранения», «Ванильное небо», «Дом большой мамочки – 2», «Телефонная будка», «Блейд-2», «Мистер и миссис Смит», «Дневник Бриджит Джонс», «Сахара». 

Вот чего-чего, а денег на продакт плейсмент Samsung точно не жалеет. Не будем поднимать архивы, вспомним наиболее яркие моменты. Сделанное на церемонии вручения Оскара’14 селфи запомнилось всем. А какой телефон был в руках Эллен Дидженерес? Правильно, Samsung Galaxy S4.

Смотри обзор Samsung S4 Active

selfi oskar

Совместный клип Бритни Спирс и Игги Азалия «Pretty Girls». Бри достает телефон-кирпич, который при помощи неведомой космической силы превращается в Samsung Galaxy S6

Motorola

Вполне очевидно, что американская марка телефонов достаточно часто мелькает в голливудских фильмах. Чаще мы можем видеть только эппловскую продукцию, о которой позже. 

Моторолой пользуются герои таких фильмов как: «Брюс Всемогущий», «И целого мира мало» (серия Бондианы), «Клан Сопрано» (сериал), «Остин Пауэрс: Голдмембер», «Убить Билла – 2», «Метод Хитча», «Сокровище нации», «Превосходство Борна», «Город грехов», сериал «Секс и город», «Один прекрасный день». 

Особого внимания заслуживает RAZR V3, которая стала одной из наиболее разрекламированных моделей. Ее мы видим в «Пункте назначения 3», «Дьявол носит Prada» и «Хостел».

RAZR V3

iPhone 

Сложно перечислить картины, где появляются смартфоны данной фирмы, ведь это каждый американский сериал, фильм, клип. Главные герои то и дело вынимают из сумочек или карманов очередную версию.

«Умные телефоны» с эмблемой яблока прошли через руки каждой голливудской звезды, каждого американского исполнителя: Хью Лори, Джастин Тимберлейк, Мила Кунис, Эштон Кучер, практически каждый герой популярного ситкома «Теория большого взрыва» и список можно продолжать бесконечно.

iPhone

Вспомним хотя бы фронтмэна американской группы «Black Eyed Peas». Сольная карьера, продюсирование, сочинение песен – далеко не все, что умеет will.i.am.

В каждом клипе, где он принимает участие (будь-то его детище или очередная совместная работа) певец активно рекламирует Айфоны и прочую продукцию Apple. Вот и получается такой не скрытный продакт плейсмент.

iPhone2

Примеры можно приводить бесконечно. Поэтому в итоге скажем одно: Product Placement настолько плотно вошел в нашу жизнь, что мы его уже и не замечаем. Или думаем, что не замечаем.

Отзывы