Product Placement: кому страдать, а кому радоваться?
Если вы считаете, что ничего не знаете о таком явлении как продакт плейсмент, то очень сильно заблуждаетесь. Возможно, вы не раз замечали в любимом сериале последнюю модель iPhone, которой пользуются все без исключения главные герои. Или же, просматривая новый клип любимого исполнителя, замечаете «ненавязчивое» стократное появление эмблем в виде откусанного яблока, плывущего окна.
Мы даже не говорим об одежде экранных персонажей, постоянно обутых в кеды фирмы «Converse» или кроссовки Nike Air. К чему все вышеприведенные примеры? Это и есть тот самый Product Placement (PP)– скрытая реклама, другими словами. Но вот скрытой она получается не всегда.
В последнее время разучились гармонично «вписывать» рекламируемую продукцию в кадр. А в кадр, потому что сейчас чаще всего прием PP используют именно в клипах и фильмах. Рекламировать таким образом можно все на свете, но в этом обзоре мы пройдемся по самым ярким примерам продакт плейсмент телефонов и смартфонов в фильмах и клипах. Поехали…
Сразу оговоримся, что если постараться, то ПП можно увидеть в каждом втором фильме или клипе. Проверьте сами.
Начнем, с примеров, которые уже стали классикой.
Sony Ericsson и Джеймс Бонд
Считается, что именно фильмы про Агента 007 стали первыми успешными попытками Product Placement. Фирменные машины, часы, одежда, но нас интересуют телефоны. В частях, которые начали снимать в 90-х г.г., активно появлялись мобильные телефоны марки Sony Ericsson:
- «Завтра не умрет никогда» –R380;
- «Казино Рояль» – К800, М600;
- «Квант милосердия» – С902, флипофон W350, G700, W910, G900, W707 Alicia;
- «Скайфолл» – Xperia T.
Телефоны марки Sony Ericsson также вы могли видеть в таких фильмах как: «Ангелы Чарли 2», «Код да Винчи», «Ванильное небо», «Обитель зла 2», «Лара Крофт: Расхитительница гробниц», «Сайлент-Хилл», «Правила съёма: Метод Хитча».
Продукцию Сони мы систематично видим в клипах американской рок-принцессы Аврил Лавинь (Rock’N’Roll) и «королевы» в категории «Product Placement» – Ники Минаж, в каждом клипе которой можно обнаружить телефон Sony.
Nokia (или Microsoft Lumia)
«Матрица». В легендарной фантастической ленте появляется необычный телефон-слайдер, крышка которого выдвигается нажатием клавиши на задней панели. Это модель Nokia 8110, которая носит простонародное название – «банан». После также на экранах мы видели модель 7110. Согласитесь, половина смотревших этот экшн, мечтала о подобных аппаратах.
Нравятся телефоны-слайдеры? Смотри описания Нокиа 8800
Финская компания активно продвигала свои товары таким способом. Еще один яркий пример – «Бэтмен» Кристофера Нолана. В «Темном рыцаре» до начла официальных продаж появляется первая версия сенсорного смартфона на платформе Simbian 60 (S60). Речь о небезызвестном Nokia 5800.
Тебе также будет интересно просмотреть обзор Нокиа 5228
С Nokia N8 (флагманский камерофон) некогда щеголял добродушный серийный маньяк Декстер с одноименного сериала.
Нокиа засветилась и в первой части легендарного фильма «Трансформеры». Помните момент, когда нокиевский кнопочник энергией куба превращают в маленького агрессивного десептикона? Обратите внимание и на то, какими моделями пользовались главные герои Сэм и Микаэла во второй части франшизы.
В знаменитом сериале «Шерлок» с Бенедиктом Кэмбербетчем и Мартином Фрименом в главных ролях, в первой серии как минимум дважды появляется Nokia доктора Ватсона (предположительно N97).
Все знают, что цель такой рекламы – показать миру новый товар в наиболее выгодном свете. Не удивительно, что самые последние разработки сначала появлялись на крупных экранах, и лишь затем на полках магазинов.
Передовые технологии от Nokia поочередно появлялись в таких картинах как: «Особое мнение», «Ангелы Чарли», «Пароль «Рыба-меч»».
Также замечены финские телефоны в фильмах: «Терминатор 3», «Война миров», «Превосходство Борна», «Перевозчик 2»«Миссия невыполнима – 3», «Дневник Бриджит Джонс», «Мистер и миссис Смит», «Соучастник», «Автостопом по галактике».
Телефоны Нокиа (или Микрософт Люмия) с завидной регулярностью появляются в клипах. Почти 10 лет назад Рианна ловко вертела в руках Nokia 3250. Лавры она передала своей хорошей подруге Кэти Пери.
Люмия появляется в каждом втором ее клипе. Вспомните «Hot’N’Cold» «Last Friday Night», «Roar». Певица-анархистка Ke$ha также пробовала вписаться в эшелон «продакт-плесментовских» звезд клипом «Die Young» (но со временем эпизод был вырезан).
Самой заметной в этом плане стала Дженнифер Лопес, которая периодически «светит» Люмией на экране.
Samsung и продакт плейсмент
Южнокорейская фирма также не упускает возможность продвинуть свой товар. Вспоминаем такие кассовые фильмы как: «Отступники», «Возвращение Супермена».
Интересный факт: данная часть о жизни «человека из стали» просто до отказа наполнена самсунговским продакт плейсментом. Весь город пестрит афишами с названием фирмы, а неленивые потрудились насчитать 274!!! разновидности продукции Самсунг.
Еще одно феерическое появление трубок Samsung происходит задолго до вышеуказанных фильмов в трилогии «Матрицы» (а если точнее, то во 2-ой и 3-ей частях). Samsung SPH-N270 (или Matrix Phone) вышел ограниченной серией.
Телефонами Самсунг пользовались герои следующих фильмов: «Человек-паук», «Сквозные ранения», «Ванильное небо», «Дом большой мамочки – 2», «Телефонная будка», «Блейд-2», «Мистер и миссис Смит», «Дневник Бриджит Джонс», «Сахара».
Вот чего-чего, а денег на продакт плейсмент Samsung точно не жалеет. Не будем поднимать архивы, вспомним наиболее яркие моменты. Сделанное на церемонии вручения Оскара’14 селфи запомнилось всем. А какой телефон был в руках Эллен Дидженерес? Правильно, Samsung Galaxy S4.
Смотри обзор Samsung S4 Active
Совместный клип Бритни Спирс и Игги Азалия «Pretty Girls». Бри достает телефон-кирпич, который при помощи неведомой космической силы превращается в Samsung Galaxy S6.
Motorola
Вполне очевидно, что американская марка телефонов достаточно часто мелькает в голливудских фильмах. Чаще мы можем видеть только эппловскую продукцию, о которой позже.
Моторолой пользуются герои таких фильмов как: «Брюс Всемогущий», «И целого мира мало» (серия Бондианы), «Клан Сопрано» (сериал), «Остин Пауэрс: Голдмембер», «Убить Билла – 2», «Метод Хитча», «Сокровище нации», «Превосходство Борна», «Город грехов», сериал «Секс и город», «Один прекрасный день».
Особого внимания заслуживает RAZR V3, которая стала одной из наиболее разрекламированных моделей. Ее мы видим в «Пункте назначения 3», «Дьявол носит Prada» и «Хостел».
iPhone
Сложно перечислить картины, где появляются смартфоны данной фирмы, ведь это каждый американский сериал, фильм, клип. Главные герои то и дело вынимают из сумочек или карманов очередную версию.
«Умные телефоны» с эмблемой яблока прошли через руки каждой голливудской звезды, каждого американского исполнителя: Хью Лори, Джастин Тимберлейк, Мила Кунис, Эштон Кучер, практически каждый герой популярного ситкома «Теория большого взрыва» и список можно продолжать бесконечно.
Вспомним хотя бы фронтмэна американской группы «Black Eyed Peas». Сольная карьера, продюсирование, сочинение песен – далеко не все, что умеет will.i.am.
В каждом клипе, где он принимает участие (будь-то его детище или очередная совместная работа) певец активно рекламирует Айфоны и прочую продукцию Apple. Вот и получается такой не скрытный продакт плейсмент.
Примеры можно приводить бесконечно. Поэтому в итоге скажем одно: Product Placement настолько плотно вошел в нашу жизнь, что мы его уже и не замечаем. Или думаем, что не замечаем.
